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福特在华全面清洗谁将是下一个1

2019/04/10 来源:临汾信息港

导读

福特在华全面“清洗”谁将是下一个?在接连卖掉捷豹、路虎、沃尔沃品牌后,福特汽车事迹也在逐渐好转,在这样的背景下,福特对发展的中国市场

福特在华全面“清洗”谁将是下一个?

在接连卖掉捷豹、路虎、沃尔沃品牌后,福特汽车事迹也在逐渐好转,在这样的背景下,福特对发展的中国市场的控制欲日渐加强,全面的人员清洗早已在进行中,以程美玮、许国桢为代表的台湾派与福特美国派之争,早已不是秘密。而2人的相继转投新东家,昭示着曾经光辉过的台湾派日渐衰败,福特中国终究回归了美国人怀抱。

一、美国派中国区全面夺权台湾派土崩瓦解

在1995年,出生于台北的许国桢加入福特,担负台湾福特6和汽车股份有限公司副总经理,并在1998年加盟福特中国担任副总裁。与此同时,出生于台湾新竹的程美玮也加入福特中国,任董事长兼首席执行官,并参与福特与长安合资谈判等一系列重要项目。9年后的2007年,一样来自台湾福特六合的沈英铨成为了长安福特马自达第三任总裁,当然还包括同样出身六和的刘淳伟,其担负长安福特马自达销售公司副总经理,应该说此时台湾派已全面掌控福特中国市场。

而启用台湾派也是美国派不懂中国市场时的无奈之举,以许国桢、刘淳伟、沈英铨为代表的6和系确实在台湾取得了不俗的成绩,颠覆了被日系车独占的台湾市场,考虑到中国人更了解中国消费者,他们才得以来的大陆施展才华。并且不但仅是高层的引入,在当时的在长安福特的管理层中,来自台湾的中层以上管理人才占到长安福特外方团队中的1/5,台湾人在合资公司都被安排在诸如市场、营销和品牌推广等关键部门。不过这样的局面并没有保持多久,从福特美国派对中国市场的逐步了解,和台湾派的强势地位也让美国人倍感压力,人事调剂随之展开。

在2008年福特出售了路虎、捷豹之后,甩掉了包袱的福特有了对中国市场调整的精力,在中国区夺权大幕正式开启,首先是为福特开拓中国市场立下汗马功劳的程美玮明升暗降,从手握大权的福特汽车(中国)有限公司总裁兼首席执行官升至特汽车公司全球团体副总裁这1虚职,接替他的是葛致诺,终促使程美玮离开福特,于今年6月出任西门子中国总裁。

美国派对付许国桢采取了一样的方式,在08年底许从福特(中国)副总裁升至福特汽车集团全球传播经理,而终究在今年许国桢还是选择回到中国,加盟吉祥汽车任副总裁,负责该公司企业全球传播和品牌宣传工作。福特美国派的夺权动作,并不局限于高层位置,中层甚至其核心团队都不能幸免。

2010年6月3日,台湾人刘淳伟卸任长安福特销售副总经理一职,代替他的是一位来自福特美国总部的美国人Baker。另外,福特亚太区公关部的企业传播总监一职也于日前发生了变动,原戴姆勒东北亚投资公司公共关系部总监何川被成功挖角,何川也是位美国人。今年7月,福特汽车任命李英女士为福特汽车(中国)有限公司传播副总裁,生长于大陆的李英也是位美籍华人。至此福特中国区的台湾高层中,除沈英铨以外无一幸免,美国派虽然即将全面夺权,但这样的人事斗争却影响了福特在中国区的快速发展

二、夺权之战阻碍福特中国区良好发展

来自汽车工业协会的数据显示,2009年乘用车销量排名前十位企业顺次为:上汽通用5菱、上海大众、上海通用、一汽大众、北京现代、东风日产、重庆长安、奇瑞、比亚迪和一汽丰田,分别销售97.68万辆、72.82万辆、70.84万辆、66.92万辆、57.03万辆、51.90万辆、51.85万辆、50.03万辆、44.84万辆和41.73万辆。而长安福特未能进入前10,2009年全年共销售福特品牌轿车230,726辆,与一名的一汽丰田仍有很大差距,夺权的内耗是造成这个局面的缘由之一。

我们注意到,长安福特首先在新产品的引入步伐相当缓慢,的车款-嘉年华也是去年推出的,而反观其他合资企业以每一年一款甚至多款的速度引入新车,在市场中持续热销乃至出现加价提车的局面,这点值得福特汽车反思。另外,作为福特(中国)有限公司一项重要工作的进口车引入工作基本处于停滞状态,没有一款进口车在福特官方渠道内引进销售,而其他品牌基本都是两条腿走路,国产、进口车一起征战中国市场。可见上述的两个方面使得福特在中国市场的销售表现差强人意,而造成这一局面的原因之过于沈英铨。

3、的守望者-沈英铨

作为台湾派高层的留守者沈英铨,眼看着密切战友相继离去不知道作何感想,长安福特上半年销量增长势头还算不错,来自福特汽车的数据显示,上半年总销量为301524辆,同比增幅达53%。其中,福特品牌乘用车同比劲增46%,到达151779辆。长安福特下半年将推出蒙迪欧致胜2.0T车款,不知道这样一个新车能否为其带来销量提升,进而完成今年的销量任务,任务能否完成很可能是沈英铨能否继续留守的关键指标,这个答案年底就将揭晓!

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