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移动互联网企业下蛋任务迫在眉睫

2019/05/14 来源:临汾信息港

导读

8月24日,奥运,北京,鸟巢,圣火,熄灭……第二十九届奥运会正式离我们而去。留下的是新媒体辉煌的总结,其中包括璀璨的移动互联。移动互联之

8月24日,奥运,北京,鸟巢,圣火,熄灭……第二十九届奥运会正式离我们而去。留下的是新媒体辉煌的总结,其中包括璀璨的移动互联。

移动互联之“人流”

借助本届奥运会,新媒体们毫无疑问地点燃了一把把“熊熊圣火”: 据DCCI互联数据中心发布的数据显示:在8月8日到8月24日的奥运期间,95.1%的民通过互联看奥运,互联奥运受众总到达规模高达2.44亿人!而对于次正式走进奥运报导的移动互联来说,奥运期间的抢眼表现和传播数据成果展现,也让各移动互联公司“媒”飞色舞。

腾讯近日发布数据称腾讯奥运期间日访问用户数超过1500万、日PV数超过2亿,稳居所有移动互联门户之首;凤凰也发布数据宣称,凤凰奥运期间累计流量超过3亿,日均流量超过2千万,日访问用户接近300万,奥运频道日流量超过600万,凤凰移动台奥运期间累计流量超过1亿,日均流量超过500万,日访问用户接近60万;空中宣称其奥运频道创造了日均流量达1.5亿的新纪录、赛事直播同时200万人的成绩;3G门户也宣称在开幕式的四个小时里,其站的同时人数达到了210万,并有数百万条的评论。

虽然奥运会合作站搜狐和国内知名门户新浪,都没有公布其移动互联站的相干数据,但从与二者都有合作关系的、国内的移动软件和综合服务提供商优视动景(UCWEB)公司得到的数据显示:UCWEB浏览器给两者日均带去的流量,计算单位为“千万”。由此也可预见二者的数据也将相当的可观。

另外,借助奥运热潮,“上”、“媒体”、“移动互联”等名词也得到了很大的推广和普及,上的各种优势也被广而告之,处在移动互联领域的成千上百家企业,也由此得到了极大的惠利。

移动互联之“现金流”

毫无疑问的,奥运的热潮增加了移动互联的“人流”,在一定程度上堆积了整个行业如火如荼的现象。但百年一遇的北京奥运,也难以掩盖移动互联领域的苍白和无奈,当我们还沉醉于奥运带来的激情与喜悦时,移动互联新的挑战也已经到来。

在08年6月,国内的移动软件和综合服务提供商优视动景(UCWEB)公司CEO俞永福在接受媒体采访时曾提出过要把优视动景(UCWEB)做成一家二流的企业。当时很惊讶于其提出的“二流”观念,但随后释然。其观点为,优视动景(UCWEB)要先解决“人流”,即人材和用户;后解决“现金流”,即收入。当时其坦承,UCWEB还没有收支平衡,但是已经很清楚的看到了盈利的模式,并取得了初步的成功。

与业界众多的企业一样,优视动景(UCWEB)依靠着风险投资,根植于发展“人流”的工作当中。据了解,优视动景(UCWEB)公司已经获得包括雷军在内的、共计上千万美金的风险投资。目前,其核心产品UCWEB浏览器,已经拥有了4500万使用用户,公司人员将近170人,其中约110人为技术。

在俞永福看来,09年将是优视动景(UCWEB)公司做“现金流”的时期,但不会向用户收费。而是借鉴Firefox、傲游等PC浏览器的赢利方式,在浏览器上内嵌搜索框,UCWEB上可以看到百度、Google、易搜、有道等搜索引擎,由此收取搜索引擎的费用。此外,UCWEB还提供像hao123、265一样的站点导航服务,从流量中获得利润、跟运营商展开业务合作等等。

从“人流”到“现金流”

在中国,互联“人流”与“现金流”的关系似乎成不了对比,在移动互联领域更是如此。移动互联诸多的企业缺少并非“人流”,而是缺少把人流转化成为“现金流”的持续、健康、长远的关键模式。

SP的生存法则已经被证实无效,诸多昔日风光不已的SP厂商今日寸步难行甚至销声匿迹就是一个很好的佐证。也有很多SP为此被迫转型,空中就是一个很好的例子。创造了两年上市神话的周云帆和杨宁,在SP模式遭受疯狂折磨的同时,及时转型媒体门户,大力发展广告。如今,空中转型的产物在广告方面的成效已经取得了初步的进展:根据其近日发布的2季度财报显示,空中广告营收为35.7万美元,比季度增长68%,这是继季度无线广告收入下滑后的大幅增长,由于奥运营销刺激广告主投放,为空中带来了实际收益。

广告似乎是互联、移动互联不可突破的商业模式。诚然,中国的民已习惯了免费的“”餐,直接向用户收费之路显然行不通,发展广告无疑“似”为有效的。在行业政策稳定、发展环境趋于理想化的今天,移动互联企业该如何真正走出从“人流”到“现金流”关键模式之困、走模式多元化之路?

与UCWEB同为一个投资商的国内知名娱乐生活社区百阅,也一直在探索中国移动互联的商业模式。百阅创始人谈到,除广告的模式,百阅也在对其他的商业模式进行一些探索,比如在社区中建立电子商务平台、在社区中销售各种虚拟道具、发展百阅虚拟货币体系、展开虚拟游戏运营、版权电子书和杂志的销售等等,据介绍,目前这部分收入已经大大超过了广告收入,公司的投资商以及百阅管理团队对公司下一步发展都充满了信心。

诚然,北京奥运对中国的移动互联,起到了一个里程碑似的推动作用,但它带给移动互联的辉煌也是片面的。如何不被奥运带来的“人流”浮华所迷惑、探寻到真正能够从根本上持续发展“现金流”的法则,才是移动互联领域面临的真正挑战!对引进了风险投资的移动互联厂商来说,这个挑战显得更加紧促。因为,风险投资的钱是要下蛋的,不管表面有多光鲜也难以掩盖迫在眉睫的“下蛋任务”。

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