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7月获取单个APP用户的成本降至197美

2018-11-01 10:49:52

7月获取单个APP用户的成本降至197美元,

7月获取单个APP用户的成本降至1.97美元

尽管7月相比于6月,获取一个忠诚移动用户的成本下降了9%,但是根据移动市场调查公司Fiksu的报告,这也仅仅是给APP开发者和发行者一个喘息的机会而已。

获取一个忠诚客户,或者能够打开你APP三次以上用户的成本,在7月份是1.97美元,而6月份这个数值是2.23美元,下降了9%。然而,这其实也没什么值得庆祝的,因为根据已经有4年历史的Fiksu指数显示,这个价格依旧在历史上第二高的水平。而且,相比于去年7月,这个成本还高了9%。

趋势是十分明显的。随着越来越多的品牌开发其自身的移动APP动应用程序,竞争变得越来越激烈。APP开发者不得不花更多的钱在广告上,从而使他们的APP在竞争中脱颖而出。但是问题是,很多APP都是免费的,即完全免费给用户使用,开发者再通过售卖虚拟道具来收取费用。这意谓着公司需要投资一笔钱来开发APP,然后再投入一笔更大的钱做广告推广APP。这样就能获得大批的用户下载其APP,随着用户的增多,其运营成本也随之攀升。只有当一部分用户,也许只有5%的愿意购买虚拟物品的客户开始消费,公司才开始赚钱。

换句话说,APP开发者,特别是游戏APP的开发者,需要在起步阶段花掉很多钱,然后才能看到用户的钱流入公司。

总部在波士顿的Fiksu公司表示,安装其公司指数APP的用户成本也上升了。在安卓系统上,每一个安装其APP的用户获取成本较去年上升了44%。在IOS系统上,用户获取成本上升了16%。

与此同时,Fiksu公司的APP商店竞争指数也发生了变化,这个指数反映在IOS平台上200个的APP在各大APP商店的每日下载量。7月相比于6月,下载量从610万次上升到620万次,上升了2个百分点。相比于去年7月,则上升了7个百分点。

平均接触用户成本指数,这个指数是反映为了使APP与移动用户发生接触的成本情况,在IOS平台上平均每年增长16%,在Android平台上这个数字是13%。Fiksu公司表示,APP使用的增加可能与用户的空闲时间的增加有关,这些增加的APP使用量很可能是用户在假期或其他停工期发生的。如果这个推测正确,那么也许这些数字将进一步增长。

Fiksu公司表示,7月,Twitter的移动APP促销产品全面上线,这也标志着Twitter成为了APP安装广告市场的一个主要参与者。

7月的Fiksu指数反映出夏季行为的典型放缓,以及证实了APP营销成本逐年上升 Micah Adler,Fiksu公司的CEO说, 然而,APP开发者或发行商需要为未来几个月做好准备,进一步磨锐他们的营销策略。以便利用好诸如Twitter这样新的营销渠道,每个新的营销渠道,或是一款新IPHONE的发布,或是IOS平台的变化,总是会影响到APP市场的营销格局。

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