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站长帮手聚美优品

2019/10/13 来源:临汾信息港

导读

? ? ? 2011年,一句"我是陈欧,我为自己代言",将人们的视线聚焦至聚美优品的CEO。? ? ? 你只闻到我的香水,却没看到我

? ? ? 2011年,一句"我是陈欧,我为自己代言",将人们的视线聚焦至聚美优品的CEO

? ? ? 你只闻到我的香水,却没看到我的汗水。你否定我的现在,我决定我的未来!你嘲笑我一无所有,不配去爱,我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代 。梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑

,但那又怎样?那怕遍体鳞伤,也要活得漂亮!我是陈欧,我为自己代言。

? ? ? 漂亮的广告词,2012年聚美优品天价砸湖南卫视《快乐大本营》黄金时间档,插播一条近两分钟的广告。电商烧钱在中国互联界是不争的事实,从电视广告、地铁车身、户外楼宇......但在高收视率节目内全本播放广告,这样的尝试还是次,但这无疑是一场值得的投资,聚美优品火了。

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? ?聚美优品的成功在于它成功的营销了自己,而为了做到这一点聚美优品做了以下工作:

? ? ??1.励志文案

你只闻到我的香水,却看不见我汗水;

梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑。

可以轻视我们的年轻。我们会证明这是谁的时代。

发布的广告中,依旧是陈欧,依旧是他为自己代言,只不过,经历了一年后,所有的挫折、汗水、梦想,希望......或许自己去表达更能打动人心。

广告文案部分透漏着如今团购站的不易,陈欧则自信满满以自己的方式诉说着梦想的力量。

一个理念,反复灌输,说上一千遍,你很难不被感染和同化。

2.播出时机及目标人群

广告选在11月10日

,光棍节购物狂欢前夜播出,时间相当巧妙

,能让广告的收视率可能地转化为站购买率。

并且投放《快乐大本营》,节目目标受众与站的目标消费群吻合度高,《快乐大本营》的娱乐效应,能真正快速让消费者知道聚美优品。化妆品是时尚圈,时尚和娱乐紧密结合在一起

,这是一个非常好的营销和传播方式。

3.个人与公司品牌合二为一

聚美优品的品牌传播策略较为独特:不鼓吹产品,而是做对品牌长线投资的形象广告。无论是在"非你莫属"的节目现场,还是做"快乐女生"的微博评委,陈欧似乎经常出现在人气颇高的电视节目里,这个帅气的大男孩看起来似乎与娱乐本为一体。

企业创始人、高管都是公司代言人,通过快乐大本营等各种娱乐节目、微薄等沟通渠道传播公司的理念、产品信息,营造出了年轻、现代、创业、激情等公司形象,直接命中目标客户群——爱美的女性们的心。

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